- 1. Резюме
- Задача
- Результат
- 2. Сбор данных из открытых источников
- 3. Какие факторы больше всего влияют на стоимость?
- 4. Прогноз рыночной стоимости часа работы подкаст студии
- Пример использования
- 5. Дисклеймер
- 6. Для связи
1. Резюме
Задача
Заказчик | Медиапродакшн из Санкт-Петербурга |
Чем занимается | Съемка и изготовление контента для соц сетей под ключ. Подкасты и вертикальные студийные видео |
Ситуация на момент обращения | Собственники планируют открытие новой подкаст студии |
В чем задача | На повестке выбор между открытием студии в Москве или Дубае. Заказчик не знает рынок и не понимает потенциальный доход студии в Дубае. Без этой информации не может принять решение. |
Как решение задачи поможет бизнесу | Заказчик получит обоснованный прогноз потенциального дохода студии в Дубае и подойдёт ближе к принятию решения об открытии |
Какие риски, если не решит задачу | Выше риск допустить стратегическую ошибку и попасть в “ловушку Дубая” |
Результат
Давайте разберем, как пришли к ответу на задачу.
2. Сбор данных из открытых источников
Собираем информацию о рынке подкаст студий Дубая. Какую информацию собираем, зачем и каким образом?
№ | Что исследуем | Для чего | Какие инструменты применяем |
1 | Органическая выдача | Выявляем пул компаний релевантных поисковым запросам | Выдача в Google, Yandex, Instagram |
2 | META данные на сайте, Title и Description | Важно как студии себя позиционируют | Парсер META данных |
3 | Дата публикации первой версии сайта | Как давно появился сайт. Это косвенно говорит о примерной дате открытия | Сервис wayback machine |
4 | Локация | Оцениваем местоположение | Google карты |
5 | Количество отзывов на Google и средний балл | Принимаем во внимание с допущением, что отзывы могут быть необъективными | Google карты |
6 | Техническое оснащение | Знать какое оборудование используют при съемке | Информация с сайта, прямой контакт |
7 | Состав услуг и цены | Выявить линейку услуг, уровень цен | Информация с сайта, прямой контакт |
8 | Анализ трафика на сайт | Какие каналы используются и насколько эффективно. Закупается ли реклама | Парсер данных |
9 | Обзор пабликов в социальных сетях | Уровень присутствия в медиа, кол-во подписчиков | Сёрфим соцсети |
В итоге у нас получилось 11 подкаст студий. Хотя это не все студии Дубая, этой выборки будет достаточно для решения задачи. Группируем данные в таблицу. На скриншоте только часть, вся не поместилась. Вы можете открыть таблицу по этой ссылке.
Сбор данных завершён, приступаем к следующему этапу.
3. Какие факторы больше всего влияют на стоимость?
Для начала проанализируем предложение. Берем цены на сайте или запрашиваем напрямую:
Стоимость / 1 час, USD | MIN стоимость | MAX стоимость | Разница, % |
Запись аудио | 54 | 136 | 150 |
Аудио + видео | 95 | 204 | 114 |
Аудио + видео + монтаж | 188 | 545 | 190 |
Это стандартный перечень услуг который можно найти в большинстве подкаст студий. Выберем одну, которая будет использоваться в качестве базы для сравнения — запись одного часа аудио и видео без последующего монтажа (аудио + видео).
Вилка цен на услугу (аудио + видео) от 95 до 204 USD. Почему такой разбег, что так влияет на стоимость? Сформулируем гипотезы:
Местоположение | Количество залов
для съёмки | “Уровень медийности” | |
Формулировка гипотезы | Студия в деловом центре должна стоить дороже чем на периферии | Если несколько залов для съёмки то можно продавать дороже | Чем более известна студия в медиа, тем выше стоимость услуг |
Как проверить | Для проверки отметим студии на карте и присвоим коды различным районам | Смотрим сайт. Там написано есть ли выбор различных залов для съёмки подкастов | Проверим трафик на сайт и аккаунты в соц сетях. Субъективно оцениваем активность |
Кодировка | 1 - перифирия (совсем далеко);
2 - прочее;
3 - деловой центр. | 1 - одно помещение;
2 - два и более помещений. | 1 - начальная стадия;
2 - активный сайт или соц сеть;
3 - активны и сайт и соцсети. |
Что получается:
Присваиваем значения ценообразующих факторов, которые мы сформулировали в гипотезах:
Есть два допущения: студии My Dubai TV и MBP STUDIO расположены не в деловом центре, но все равно получают высший код. Одна расположена в DMCC прямо у метро, вторая очень близко к Business Bay.
Сразу перейдем к визуализации данных и линии тренда. Смотрим что получилось:
- Если 𝑅2 равен 1, это значит, что модель идеально описывает все точки данных;
- Если 𝑅2 равен 0, это означает, что модель совсем не объясняет изменчивость данных.
- Подкаст-студии PODDSTER и Flick на рынке с 2021 года, мы исключим их из анализа как наиболее зрелые, уже состоявшиеся проекты;
- Студия Dubai Podcast Studio - несмотря на высокий индекс качества демонстрирует низкую стоимость, что может быть обусловлено различными причинами. Ценовой демпинг, наличием помещения в собственности и тд. Убираем.
Итого, что получилось:
R2 = 0,71.
Ну что ж, как говорится:
А теперь, используя модель, спрогнозируем рыночную стоимость часа работы студии в зависимости от выбранного местоположения, количества залов для съёмки и “уровня медийности”.
4. Прогноз рыночной стоимости часа работы подкаст студии
Освежим ключевые моменты. Основные факторы, влияющие на стоимость:
- Местоположение: Расположение в деловом районе приводит к небольшому росту рыночной стоимости;
- Количество залов для съемки: Студии с двумя и более залами для съёмок стоят дороже;
- Уровень медийности: Чем “раскрученнее” студия, тем она дороже.
Я создал инструмент в Google Sheets для интерактивного анализа, как различные факторы влияют на рыночную стоимость одного часа работы студии. Он автоматически рассчитывает стоимость, исходя из изменений в переменных согласно построенной выше модели.
Пример использования
Предположим, мы арендуем помещение в деловом центре с одним залом для съёмки. Комьюнити не сформировано, работаем на личных контактах и через сарафанное радио. В таких условиях средняя рыночная стоимость аренды студии будет равна примерно 130 USD за час аудио + видео.
Если на начальном этапе развития студии инвестировать в создание собственных медиа и формирование комьюнити к моменту открытия, это позволит поднять стоимость на 15%, до примерно 150 USD за час.
5. Дисклеймер
Ответственность: Автор не несет ответственности за информацию, представленную в данной статье, она предназначена исключительно для демонстрации.
Субъективность информации: Информация и выводы не являются окончательной истиной и не отражают полную картину мира. Это лишь мнение автора.
Использование информации: Можно на свой страх и риск.